Eric Becker, Leiter Sponsoring bei Rothaus: Im ausführlichen Interview mit SPONSORs spricht Becker über die aktuelle Marktlage und die Sponsoringstrategie des Unternehmens.
Der SC Freiburg und die Badische Staatsbrauerei Rothaus blicken gemeinsam auf eine lange und erfolgreiche Vergangenheit. Bereits seit 2005 ist Rothaus Bierpartner des Sport-Club. Neben den Partnerschaften im Fußball mit dem SC Freiburg und dem Karlsruher SC engagiert man sich in weiteren Bereichen des Profisports. So ist man bei Rothaus schon seit Mitte der 90er Jahre Partner beim EHC Freiburg und dem Handball-Zweitligisten HSG Konstanz. „Wir nennen diese Engagements intern unsere Leuchttürme“, erklärt Becker „Diese Leuchttürme verfolgen einen kommunikativen Ansatz, weil ich damit eine werbliche Reichweite generiere.“ Sie seien aber nur die Spitze des Eisbergs, weil Rothaus auch Partner vieler Amateurclubs ist. „Die Masse an qualitativen Kontakten bekomme ich über die vielen kleineren Engagements“, begründet Becker.
Seit März 2020 ist der Ausschank von Getränken bei Heimspielen der Proficlubs nicht mehr möglich. Im Amateursport ist es ähnlich, zumal landesweit die laufenden Wettbewerbe aufgrund hoher Inzidenzwerte immer wieder unterbrochen oder abgebrochen wurden. „Uns ist ein Kommunikationskanal abhandengekommen, der für uns sehr wichtig und ausschlaggebend ist“, sagt Becker: „Denn dieser Kanal zeichnet die Brauereibranche im Bereich Sponsoring aus.“ Der Leiter Sponsoring von Rothaus hat ausgerechnet, wie hoch die Zahl der verloren gegangenen Kontakte mit den Fans in den Sportstätten ist: „Da sind wir locker im siebenstelligen Bereich der qualitativ hochwertigen Kontakte. Gemessen an der Kontaktqualität ist das etwas, was nicht aufgeholt werden kann“, so der Diplom-Wirtschaftsjurist, der seit 2007 für Rothaus und seit 2008 als Leiter Sponsoring für die Brauerei tätig ist.
